SEO uyumlu içerik nasıl yazılır sorusunun cevabı, çoğu rehberde anahtar kelime yoğunluğu ve kelime sayısına indirgeniyor. Oysa Google yıllardır bunu değil, sayfanın arayan kişinin niyetini ne kadar iyi karşıladığını ölçüyor. Doğru yazılmış bir içerik, doğru soruya tam cevap veren, okunabilir yapıda düzenlenmiş ve sitenin geri kalanıyla bağlantılı olan içeriktir. Aşağıda kendi blogumuzda ve müşteri projelerinde uyguladığımız yöntemi adım adım yazdık.
1. Arama niyetini çözün
Her sorgunun arkasında bir niyet vardır ve içerik türünü o belirler. Dört ana niyet: bilgi ("301 yönlendirme nedir"), karşılaştırma ("wordpress mi özel site mi"), işlem ("istanbul web tasarım firması") ve gezinme (belirli bir marka veya sayfa). Bilgi arayan kişiye hizmet sayfası, satın almaya hazır kişiye uzun bir rehber göstermek ikisini de kaybettirir.
Niyeti anlamanın en pratik yolu, hedef sorguyu Google’da aratıp ilk on sonucun ne tür sayfalar olduğuna bakmaktır. Rehber mi, ürün listesi mi, karşılaştırma mı, araç mı? Google o sorgu için hangi türü ödüllendiriyorsa yazacağınız içerik o türde olmalıdır; farklı bir türle ilk sayfaya girmek istisnadır.
Niyet aynı zamanda içeriğin uzunluğunu da belirler. "Kaç kelime olmalı" sorusunun tek cevabı yoktur: soruyu tam cevaplayan kadar uzun, bir kelime fazlası değil. Kısa bir soruya üç bin kelime yazmak sıralama getirmez, okuyucuyu kaçırır. Niyet zamanla değişebilir; iki yıl önce bilgi sorgusu olan bir ifade bugün ürün listesi gösteriyor olabilir. Önemli sayfalarınız için bu kontrolü yılda bir tekrarlayın.
Tek sayfa kuralı
Her sayfa tek bir ana sorgu kümesini hedefler. Aynı konuyu iki ayrı sayfada işlemek, Google’ın hangisini sıralayacağını bilememesine ve ikisinin de zayıflamasına yol açar; buna içerik yamyamlığı denir. Yazmaya başlamadan sitede o konuda sayfa olup olmadığını kontrol edin; varsa yeni sayfa açmak yerine mevcut olanı güçlendirin.
Konuları kümeler hâlinde planlayın: bir ana konu (örneğin kurumsal web sitesi), onun etrafında alt sorulara cevap veren destek içerikleri (fiyatlar, firma seçimi, hız, platform kararı). Ana sayfa derin ve kapsayıcı, destek sayfaları odaklı ve birbirine bağlı olur. Bu yapı hem okuyucuya hem Google’a sitenin o konuda yetkin olduğunu gösterir.
2. Başlık hiyerarşisi
Başlıklar yalnızca görsel değil, yapısal öğelerdir. Sayfada tek bir H1 olur ve ana konuyu söyler. H2 başlıkları ana bölümleri, H3 başlıkları bu bölümlerin alt kırılımlarını taşır. Hiyerarşi atlanmaz: H2’den doğrudan H4’e geçmek, tasarım için yapılmış bir hata olarak kalır.
İyi bir başlık yapısının testi şudur: yalnızca başlıklar okunduğunda sayfanın ne anlattığı anlaşılıyor mu? Başlıklar okuyucunun soru sorduğu dille yazılırsa (nasıl, ne zaman, hangisi) hem öne çıkan sonuç şansı artar hem de içindekiler tablosu anlamlı olur. Başlıklara anahtar kelime sıkıştırmak yerine her başlığın altındaki paragrafın başlıktaki soruyu gerçekten cevaplamasına bakın.
Sayfa başlığı (title etiketi) ve meta açıklama H1’den ayrı yazılır: başlık 60 karakter civarı, sorguyu içeren ve tıklanmayı hak eden; açıklama 150 karakter civarı, sayfanın ne vaat ettiğini söyleyen. Meta açıklama sıralama ölçütü değildir ama tıklanma oranını belirler. Sayfa başlığında marka adı sona konur ve yalnızca yer kalıyorsa eklenir; sorgu ifadesi her zaman öndedir.
3. Metnin kendisi
İlk paragraf, sayfanın hangi soruya cevap verdiğini ve okuyucunun ne alacağını söyler; hedef sorgu burada doğal biçimde geçer. Paragraflar kısa tutulur, her biri tek fikir taşır. Listeler, karşılaştırma ve adım dizileri için kullanılır; metnin tamamını madde işaretine çevirmek için değil. Giriş paragrafından sonra en önemli bilgiyi en üste koyun; okuyucu cevabı bulmak için sayfanın sonuna kadar kaydırmak zorunda kalmamalı. Ayrıntı ve gerekçe sonra gelir.
Anahtar kelime tekrarına kafa yormayın. Konuyu gerçekten işleyen bir metin, hedef kelimeyi ve ilişkili ifadeleri (eş anlamlılar, alt kavramlar, soru biçimleri) kendiliğinden içerir. Zorlama tekrar hem okunurluğu bozar hem de sayfayı değersiz gösterir.
Somutluk içeriğin en güçlü yanıdır. "Birçok firma hata yapıyor" yerine hangi hatanın nasıl yapıldığını yazın. Sahadan örnek, gerçek bir karar, bir rakam aralığı (uydurma istatistik değil) okuyucunun güvenini kazanır. Google’ın deneyim ve uzmanlık vurgusu tam olarak bunu ödüllendirir: metnin, o işi yapmış biri tarafından yazıldığının belli olmasını.
Görseller ve tablolar metni destekler ama alt metinsiz görsel, Google için boş kutudur; her görsele içeriği tarif eden kısa bir alt metin yazın.
4. İç bağlantı: sayfayı siteye bağlamak
Tek başına duran bir içerik, ne kadar iyi olursa olsun zor sıralanır. İç bağlantılar iki iş yapar: Google’a sayfanın sitedeki yerini ve önemini söyler, okuyucuyu sonraki adıma taşır. Kurallar:
- Her yeni içerikten ilgili hizmet veya ürün sayfasına en az bir bağlantı verin
- Mevcut içeriklerden yeni sayfaya bağlantı ekleyin; yeni yazı eski yazılardan bağlantı almazsa yalnız kalır
- Bağlantı metni "buraya tıklayın" değil, hedef sayfanın konusunu söyleyen ifade olsun
- Aynı sayfaya aynı metinle onlarca bağlantı vermeyin; doğal olanı koruyun
- Kırık bağlantıları düzenli tarayın
Bu yazıda da aynı kuralı uyguluyoruz: SEO sürecinin bütününde içeriğin nereye oturduğunu ilk 90 gün yazımızda, kurumsal sitenin yapısal tarafını ise kurumsal web tasarımı sayfasında bulabilirsiniz. İkisi de bu metnin doğal devamıdır; bağlantı bu yüzden var.
5. Yayın sonrası: içerik bitmiş değildir
Yayınlanan içerik bir-iki ay sonra Search Console’da hangi sorgulardan gösterim aldığını gösterir. Burada iki fırsat çıkar: beklemediğiniz sorgulardan gösterim alıyorsanız o sorulara bir bölüm ekleyin; 11-20. sıralarda duran sorgular varsa sayfayı o yönde güçlendirip iç bağlantı ekleyin. Eski içerikleri yılda bir gözden geçirmek, yeni içerik yazmaktan çoğu zaman daha verimlidir. Hiç güncellenmeyen bir blog, Google için de okuyucu için de terk edilmiş görünür. Güncellenen içerikte tarih bilgisini de güncelleyin; eski tarihli ama güncel bir yazı, okuyucu tarafından güvenilmez sayılabilir.
Yazmadan önce kontrol listesi
- Hedef sorgu ve arama niyeti belirlendi, ilk on sonuç incelendi
- Sitede aynı konuda sayfa yok veya mevcut sayfa güçlendiriliyor
- Tek H1, mantıklı H2 ve H3 hiyerarşisi
- İlk paragrafta sorgu doğal biçimde geçiyor
- Somut örnek ve sahadan bilgi var, uydurma rakam yok
- Görsellerde alt metin var
- Hizmet sayfasına ve ilgili içeriklere iç bağlantı verildi
- Yayın sonrası takip tarihi not edildi
Nereden başlamalı?
İlk içeriğinizi en rekabetçi sorguya değil, zaten sıralamada eşiğin hemen altında duran bir sayfanızı güçlendirecek konuya yazın; ilk ölçülebilir kazanç oradan gelir. İçerik planını anahtar kelime haritası ve iç bağlantı yapısıyla birlikte kurmamızı isterseniz SEO hizmeti sayfasında içerik tarafındaki kapsamımızı görebilirsiniz.
